Реклама в вине
Перед поездкой в магазин обязательно уточняйте наличие там нужного товара. info@winehelp.ru
8 (985) 774-98-99
Корзина 0 Уже в корзине: 0
01:35:17 - 13.07.2018

Реклама в вине

Реклама в вине

На протяжении десятилетий одобрение знаменитостей и реклама продуктов были важным инструментом в арсенале маркетинга в мире бизнеса.

Каждый год актеры, спортивные деятели и другие знаменитости из топ-листа участвуют в корпоративном спонсорстве. Например, водка Cîroc представила ограниченную версию «Blue Steel» Vodka в январе 2016 года, чтобы отметить запуск фильма «Zoolander 2».


Тем не менее, несмотря на золотые возможности для повышения осведомленности о бренде и лояльности клиентов, винодельческая промышленность традиционно сдержанно относится к услугам знаменитостей. Конечно, для большинства виноделов об этом не может быть и речи, но даже бренды с большими бюджетами стараются уклониться от использования ассоциации знаменитостей и / или продвижение продукта для стимулирования продаж. И тем не менее, винодельческая промышленность постоянно теряет сон из-за своей неспособности взаимодействовать со своей потребительской базой значимым и прямым образом. Это похоже на глубоководного дайвера, отказавшегося использовать новейшее оборудование, а вместо этого предпочитающего исследовать глубины Атлантики со спидометром и трубкой.

Однако есть исключения, но, как правило, их очень мало и они далеки друг от друга. В 2006 году владелец Château Angelus Хуберт де Боуард мудро договорился об эпизодическом появлении Angelus https://winehelp.ru/chateau-langelusshato-lanzhelyus-1/ в фильме Джемс Бонд «Казино Рояль». Если точнее, то актеры Дэниел Крейг и Ева Грин наслаждались вином этой марки 1982 года всего в нескольких мимолетных кадрах. Но, по словам де Боуара, этого было достаточно, чтобы стимулировать продажи вина. «Через несколько месяцев отклик на появление Angelus стал невероятным» - восторгался он во время своего интервью в 2010 году. Появление вина этой марки также было отмечено в следующем фильме бондианы – «007:Спектр», но уже с большим количеством эпизодов, которые были запланированы по договоренности с дочерью Хьюберта Стефани де Боуард.

Но в более широком смысле, единственная часть из огромного мира вина, которая действительно выиграла от широкой связи с селебрити - хотя и без денег из рук в руки, - это Champenoise; хоть прежний любовный роман Jay-Z с Cristal и высмеивали винные снобы, а ведь он гарантировал Roederer возможность ежемесячно прогонять тысячи бутылок через ночные клубы в США. И когда две стороны лихо расстались, его преданность Кэттье означала, что все хотели «Эйс Пик Шампань». Пол Роджер также сильно выигрывает от ассоциации марки с Уинстоном Черчиллем, настоящим приверженцем этого бренда. А еще есть Боллинжер https://winehelp.ru/Bollinger_Bollinzher/ , чье постоянное появление в сериале «Абсолютно сказочно» сделало бренд твердым фаворитом среди любителей шампанского в Великобритании.

Однако эти случаи - всего лишь небольшая капля в океане фобий относительно селебрити - по большей части, бренды остаются в стороне от идеи налаживания отношений с топ-листом знаменитостей, несмотря на потенциально выгодные награды. «Я не полностью против продвижения продукта, и я признаю его эффективность. Я помню, как фильм Sideways повлиял на продажи Pinot Noir в США », - сказал президент Круг Маргарет Энрикез в 2014 году. Однако маловероятно, что Круг будет участвовать в такой форме маркетинга.

И действительно, существует значительная оппозиция со всех уголков торговли вином относительно такой формы маркетинга. «Я думаю, что всегда существует риск того, что если в один прекрасный день знаменитость что-то сделает, что воспринимается как нечто отрицательное, и если бренд сильно связан с этой знаменитостью, то он пострадает», - сказал Жерар Бассет М.С.

«Кроме того, лучшие бренды хотят быть известными своим качеством или своей богатой историей, а не из-за их ассоциации со знаменитостью».


Британский коллекционер вина Марк Флаундерс соглашается, с нетерпением указывая, что множество подводных камней в рекламе товара знаменитостями приводит к наименьшей потенциальной прибыли. «Если бы у меня была собственная винная марка, я бы никогда не стал добиваться одобрения знаменитостей, кто знает, где может быть знаменитость в ближайшие годы? Собственные бренды также имеют некоторую защиту от любых нежелательных сцен с топ-листом селебритис, которые могут повлиять на восприятие и репутацию; - подумал Лэнс Армстронг», - сказал он.

«Я лично считаю, что в отношении вина одобрение знаменитостей так или иначе снижает значение бренда. Я знаю из первых рук, сколько знаменитостей обвиняют в их рекламе, и я думаю, что деньги лучше бы тратить на повышение уровня и качества виноделия, а не на громкие заявления, ведь если вино отличное и обладает превосходным вкусом, то люди будут возвращаться снова и снова."

Его чувства находят отклик у американского сомелье Мэдлин Трифон MS: «Сообщество сомелье будет очень осторожно относиться к этим винам - они дадут им возможность, но их качество должно быть отличным, чтобы получить уважение и возможность быть включенными в топ-списки вина. Это не эффективный инструмент в завоевании расположения сомелье.»

В конечном счете, конечно, все сводится к рассматриваемому бренду - никто не будет серьезно отстаивать то, что Шато Марго или Тримбах должны оказаться в постели с Кейт Мосс. Но в равной степени, там где некоторым брендам явно не хватает подобного трюка, так это, безусловно, на рынке Великобритании, где потребительская осведомленность о брендах вина ничтожно мала. Как сказал бывший вице-президент Tesco Лаура Джуэлл MW на Международном симпозиуме по игристым винам в 2013 году: «Британцы, которые  пьют шампанское, однако же, демонстрировать небольшую лояльность к отдельным брендам, кроме, возможно, Moet & Chandon. Действительно, узнаваемость бренда и лояльность по всему спектру вина по-прежнему очень незначительны, заметным исключением является лишь JP Chenet».

Даже Prosecco, с его удивительной популярностью, не смог создать осведомленность о бренде за пределами обобщенных представлений о самом Prosecco. Попросите любого покупателя на улице назвать два - или даже один - индивидуальный бренд Prosecco, и я гарантирую, что по большей части они будут в замешательстве.

И так, пока вино остается, по большей части, категорией с низким уровнем вовлеченности потребителей, но гастрономия теперь пользуется огромной привлекательностью, в немалой степени благодаря Гордону Рамсей, Джейми Оливеру и их друзьям-шеф-поварам знаменитостей. Действительно, винодельческая индустрия в огромной степени выиграла от рекламы и узнаваемости гастрономии - в настоящее время в Великобритании существует одно крупное телешоу, посвященное вину, по сравнению с бесчисленными документальными фильмами, реалити-шоу и другими программами, посвященными еде. Тем не менее, предложите индустрии вина возможность использовать всю силу знаменитостей, чтобы добиться славы, и все они, за небольшими исключениями, внезапно покрываются холодным потом.


Конечно, на некоторых рынках параметры бренда сильно ограничены правовыми рамками, регулирующими рекламу алкоголя. «Во многих штатах существуют законы, называемые «побуждением», и было бы запрещено использовать знаменитостей для поддержки алкогольной продукции. Это противоречит закону и во Франции. Нам даже не разрешают называть винные магазины или рестораны на наших сайтах, потому что это будет считаться «стимулом»», - отмечает Бартоломью Бродбент, генеральный директор американского импортера Broadbent Selections.

Но прежде чем за обсуждением деталей все не забыли о главном, стоить напомнить, что быстро растет список знаменитостей, которые вкладывают средства непосредственно в виноделие, стремясь контролировать все аспекты производства от взращивания до маркетинга. Крестный отец этого расцветающего движения, соответственно, Фрэнсис Форд Коппола, который привез Ингленук-Эстейт в долину Напа, штат Калифорния, в 1975 году. Почти 20 лет спустя актер Сэм Нил инвестировал средства в виноградник в Новой Зеландиис целью производства Пино Нуар мирового класса.



Совсем недавно Брэд Питт и Анджелина Джоли лихорадочно расстались с 55 миллионами долларов, которые потратили на покупку недвижимости Coteaux Varois в Провансе в 2008 году. Стремясь создать собственную Провансальское розе, они объединились с известным виноделом Марком Перрином, владельцем Château de Beaucastel в Шатонеф-дю-Папе, который оказывает помощь в производстве их Miraval rosé. Тем не менее, они предпочитают держать свою причастность к брендингу без лишней огласки, единственное свидетельство их участия - просто «Mis en bouteille par Jolie-Pitt & Perrin» - белая гравировка на обратной стороне бутылки.

Несмотря ни на что, СМИ широко сообщали об их прямой причастности к бренду, который был феноменально успешным и, возможно, частично отвечает за глобальное возрождение в «розовых» продажах. После сообщения о выпуске Château Miraval Rosé https://winehelp.ru/vino/vino-miraval-rose-cotes-de-provence-aoc-miraval-roze-2015-750ml/ по цене 18,95 фунтов стерлингов (27 долларов США), в Великобритании в течение пяти часов было продано более 6000 бутылок вина. Но способен ли бренд продавать в такие рекордные сроки без участия любимой пары Голливуда? Это сомнительно.


Поэтому, в таком случае, индустрия все равно может извлечь пользу из культа знаменитостей и сохранить чистую совесть. Вместо того, чтобы создавать временный альянс, нужно принять очевидный факт того, что существует потенциал для больших прямых инвестиций со стороны топ-листа в саму отрасль, и это гарантирует, что вино станет любимым и весьма популярным проектом в 21 веке. «Ведущий певец из группы Tool [Maynard James Keenan] - фантастический пример этого», - отмечает Марк Флаундерс. «Он активно занимается производством вина в регионе, не очень хорошо известном для виноградарства или виноделия, и делает отличную выпивку! Вот что я хочу видеть! Настоящий первопроходец.»



И в мире, где на многих рынках все еще снижается потребление вина, особенно среди Millennials в Европе, отрасли явно нужна вся помощь, которую она может получить. Любите или презирайте знаменитостей, но нет никаких сомнений в том, что у тех, кто сверкает звездной пылью - долгий путь.


                                                                

Array
(
    [theme-demo] => orange-flat
    [header-version] => v4
    [catalog-placement] => top
    [container-width] => container
    [filter-placement] => side
    [limit-sliders] => N
    [color-body] => #ffffff
    [color-header] => #ffffff
    [color-footer] => #303138
    [color-footer-font] => #999aa3
    [wow-effect] => N
    [big-slider-width] => full
    [bs_height] => 24.30%
    [bs_media_anim] => slideRightBig
    [bs_media_h-align] => center
    [bs_media_limits_bottom] => 0%
    [bs_media_limits_left] => 51%
    [bs_media_limits_right] => 2%
    [bs_media_limits_top] => 0%
    [bs_media_v-align] => bottom
    [bs_text_anim] => slideLeftBig
    [bs_text_h-align] => right
    [bs_text_limits_bottom] => 0%
    [bs_text_limits_left] => 2%
    [bs_text_limits_right] => 51%
    [bs_text_limits_top] => 0%
    [bs_text_text-align] => left
    [bs_text_v-align] => center
    [sb-mode] => tabs
    [sb_full_default] => close
    [product-hover-effect] => detailed-expand
    [store_amount_type] => graph
    [menu-hits-position] => TOP
    [detail-info-mode] => full
    [detail_gallery_description] => bottom
    [detail_info_full_expanded] => Y
    [detail_gallery_type] => modal
    [detail_text_default] => close
    [pagination_type] => inf-button
    [filter_type] => auto
    [catalog_view_default] => blocks
    [catalog_sort_default_field] => name
    [catalog_sort_default_by] => asc
    [catalog_subsection_view] => both
    [top-line-position] => fixed-right
    [addbasket_type] => buzz
    [basket_popup_slider] => similar_sell
    [brands_cloud] => N
    [menu-visible-items] => 7
    [brands_extended] => Y
    [preset] => none
    [currency-switcher] => Y
    [currency-switcher_MOBILE] => N
    [block_main-menu-elem] => Y
    [block_main-menu-elem_MOBILE] => N
    [menu-show-icons] => Y
    [menu-show-icons_MOBILE] => Y
    [quick-view] => Y
    [quick-view_MOBILE] => N
    [quick-view-chars] => N
    [quick-view-chars_MOBILE] => N
    [backnav_enabled] => Y
    [backnav_enabled_MOBILE] => N
    [show_discount_percent] => Y
    [show_discount_percent_MOBILE] => Y
    [stores] => enabled
    [stores_MOBILE] => enabled
    [show-stock] => N
    [show-stock_MOBILE] => N
    [block_show_stars] => Y
    [block_show_stars_MOBILE] => Y
    [block_show_geoip] => Y
    [block_show_geoip_MOBILE] => Y
    [block_show_compare] => Y
    [block_show_compare_MOBILE] => N
    [block_show_favorite] => Y
    [block_show_favorite_MOBILE] => Y
    [block_show_oneclick] => Y
    [block_show_oneclick_MOBILE] => Y
    [block_show_article] => Y
    [block_show_article_MOBILE] => Y
    [block_show_comment_count] => Y
    [block_show_comment_count_MOBILE] => N
    [block_show_gallery_thumb] => Y
    [block_show_gallery_thumb_MOBILE] => N
    [block_show_ad_banners] => Y
    [block_show_ad_banners_MOBILE] => Y
    [block_worktime] => Y
    [block_worktime_MOBILE] => Y
    [block_search_category] => Y
    [block_search_category_MOBILE] => Y
    [block_menu_count] => Y
    [block_menu_count_MOBILE] => Y
    [block-buy_button] => Y
    [block-buy_button_MOBILE] => N
    [block_home-main-slider] => Y
    [block_home-main-slider_MOBILE] => N
    [block_home-rubric] => Y
    [block_home-rubric_MOBILE] => N
    [block_home-cool-slider] => Y
    [block_home-cool-slider_MOBILE] => N
    [cool_slider_show_names] => Y
    [cool_slider_show_names_MOBILE] => N
    [coolslider_show_stickers] => Y
    [coolslider_show_stickers_MOBILE] => Y
    [block_home-specials] => Y
    [block_home-specials_MOBILE] => Y
    [block_home-specials_icons] => Y
    [block_home-specials_icons_MOBILE] => Y
    [block_home-specials_count] => Y
    [block_home-specials_count_MOBILE] => Y
    [block_home-our-adv] => Y
    [block_home-our-adv_MOBILE] => N
    [block_home-feedback] => Y
    [block_home-feedback_MOBILE] => N
    [catchbuy_color_heading] => N
    [catchbuy_color_heading_MOBILE] => Y
    [block_home-catchbuy] => Y
    [block_home-catchbuy_MOBILE] => Y
    [block_home-news] => Y
    [block_home-news_MOBILE] => Y
    [block_home-voting] => Y
    [block_home-voting_MOBILE] => N
    [block_home-brands] => Y
    [block_home-brands_MOBILE] => Y
    [block_home-vk] => N
    [block_home-vk_MOBILE] => N
    [block_home-ok] => N
    [block_home-ok_MOBILE] => N
    [block_home-fb] => N
    [block_home-fb_MOBILE] => N
    [block_home-tw] => N
    [block_home-tw_MOBILE] => N
    [block_detail-addtoorder] => Y
    [block_detail-addtoorder_MOBILE] => N
    [block_detail-similar] => Y
    [block_detail-similar_MOBILE] => N
    [block_detail-similar-view] => Y
    [block_detail-similar-view_MOBILE] => N
    [block_detail-similar-price] => Y
    [block_detail-similar-price_MOBILE] => N
    [block_detail-recommended] => Y
    [block_detail-recommended_MOBILE] => N
    [block_detail-viewed] => Y
    [block_detail-viewed_MOBILE] => N
    [block_detail-gift-products] => Y
    [block_detail-gift-products_MOBILE] => Y
    [block_detail-gift-main-products] => Y
    [block_detail-gift-main-products_MOBILE] => Y
    [detail_catchbuy_slider] => Y
    [detail_catchbuy_slider_MOBILE] => Y
    [block_detail_print] => Y
    [block_detail_print_MOBILE] => Y
    [block_detail_price_updated] => Y
    [block_detail_price_updated_MOBILE] => Y
    [block_detail_review] => Y
    [block_detail_review_MOBILE] => Y
    [block_detail_short_info_under_image] => Y
    [block_detail_short_info_under_image_MOBILE] => Y
    [block_detail_feedback] => Y
    [block_detail_feedback_MOBILE] => Y
    [block_detail_socials] => Y
    [block_detail_socials_MOBILE] => Y
    [block_detail_gamification] => Y
    [block_detail_gamification_MOBILE] => Y
    [catalog_catchbuy_slider] => Y
    [catalog_catchbuy_slider_MOBILE] => Y
    [block_list-view-block] => Y
    [block_list-view-block_MOBILE] => N
    [block_list-view-list] => Y
    [block_list-view-list_MOBILE] => Y
    [block_list-view-table] => Y
    [block_list-view-table_MOBILE] => N
    [block_list-sort-name] => Y
    [block_list-sort-name_MOBILE] => Y
    [block_list-sort-new] => Y
    [block_list-sort-new_MOBILE] => Y
    [block_list-sort-views] => Y
    [block_list-sort-views_MOBILE] => Y
    [block_list-sort-rating] => Y
    [block_list-sort-rating_MOBILE] => Y
    [block_list-sort-price] => Y
    [block_list-sort-price_MOBILE] => Y
    [block_list-sub-sections] => Y
    [block_list-sub-sections_MOBILE] => Y
    [block_list-section-desc] => Y
    [block_list-section-desc_MOBILE] => Y
    [block_list-hits] => Y
    [block_list-hits_MOBILE] => N
    [table-units-col] => enabled
    [table-units-col_MOBILE] => enabled
    [block_basket-gift-products] => Y
    [block_basket-gift-products_MOBILE] => Y
    [block_search-viewed] => Y
    [block_search-viewed_MOBILE] => N
    [block_search-bestseller] => Y
    [block_search-bestseller_MOBILE] => N
    [block_search-recommend] => Y
    [block_search-recommend_MOBILE] => N
    [block_404-viewed] => Y
    [block_404-viewed_MOBILE] => N
    [block_404-bestseller] => Y
    [block_404-bestseller_MOBILE] => N
    [block_404-recommend] => Y
    [block_404-recommend_MOBILE] => N
    [header-mode] => v4
    [menu-catalog] => top
    [work_area] => container
)
01:35:17 - 13.07.2018
Возврат к списку
Информация на сайте носит ознакомительный характер. По всем вопросам законности предоставления информации обращайтесь на https://winehelp.ru/about/. Обращаем особое внимание, что информация размещена в полном соответствии с письмом ФАС РФ от 13.09.12 №АК/29977. Материалы сайта не являются рекламой и носят информационный характер.